ХИТРОСТИ АУДИОРЕКЛАМЫ

Каждый из видов рекламных роликов имеет свою специфику и создается по своим законам, учитывая ситуацию на рынке рекламы и, конечно же, человеческую психологию. Хорошая продающая реклама не является навязчивой, она располагает и привлекает к себе внимание простыми приемами. Так, аудиоролики для торговых центров, которые покупатели слушают нецеленаправленно, а словно фоновую музыку, должны быть предельно доступны и длиться не более минуты. Считается, что на слух воспринимать информацию сложнее, чем с помощью видеоряда, поэтому создать качественную аудиорекламу ничуть не проще, чем снять ролик для телевидения. Однако существуют свои хитрости, которые помогут запомнить потенциальному покупателю ту информацию, которую Вы хотите до него донести. Во-первых, текст рекламы не должен быть витиеватым и состоять из сложных предложений, чем короче будут предложения, а порядок слов — привычней, тем легче их воспринимать и запоминать. Например, вместо «в дебрях магазинов, озаренных светом нашей продукции, представляющей крупного западного производителя, Вам обязательно стоит отыскать наш товар» можно сказать «среди множества похожих товаров наша продукция выделяется высоким европейским качеством».

Главное, в тексте должны прозвучать основные позиции, которые продвигает реклама, а также обратная связь, чтобы покупатель знал, куда обращаться. Еще один прием — создание ярких образов, которые ассоциируются с товаром или конкретной фирмой. Этот прием часто используют психологи, когда проверяют память: предлагают запомнить ряд слов с помощью дополнительных образов, которые каждый придумывает сам для себя. Предположим, необходимо написать радиоролик для компании по производству молочных продуктов. Слова, которые обязательно должны прозвучать: сыр, название фирмы, место возможного приобретения. Добавляя яркую ассоциацию к каждому слову, получаем текст: «Как великодушная ворона из басни Крылова, наша компания готова поделиться сыром с каждой симпатичной лисичкой в любом магазине нашего города». Есть свои нюансы и в самой озвучке рекламы. Не стоит и говорить, что голос диктора должен быть, скорее, низким, чем высоким, а тембр — приятным. Вы никогда не узнаете, с помощью какой аудиоаппаратуры будет транслироваться Ваш ролик, поэтому стоит записать ролик максимально ровно, чтобы голос звучал приятно даже из колонок водителя маршрутки. Кстати, этому правилу подчиняется и озвучка видеороликов, так как теперь экраны с рекламой можно встретить на каждом шагу. Если в тексте встречаются иностранные слова или бренды, следует внимательно следить за правильностью их произношения и постановки ударения. Не пытайтесь в 30-секундный ролик вместить всю концепцию бренда или все наименование товара. Чем быстрее говорит диктор, тем меньше шансов у слушателя запомнить хоть что-либо из того, что он скажет.

Источник